la tipografía gruesa color menta de otherway para THIX haircare

Otherway + thix, una marca de cuidado del cabello

El estudio de diseño londinense Otherway, quiere que la gente se detenga y lea lo que tiene que decir sobre THIX, una marca de cuidado del cabello. La tipografía simple no sirve, así que el equipo opta por letras gruesas y en negrita que pasan sutilmente al estilo serif para captar y retener juguetonamente la atención del espectador.

Para retener la mirada en THIX, Otherway evita utilizar una multitud de colores vibrantes inclinándose por el blanco y el verde. La alternancia de tonos suaves detiene a la gente sin forzarla, despertando su interés por el producto.

imágenes cortesía de Otherway y THIX

Otherway colabora con la marca de productos capilares THIX para sacar al mercado sus productos basados en la ciencia. Se saca de la manga su estilo de marca de inspiración retro y embadurna el envase con una tipografía grande, atrevida y hermosa.

Combina el diseño ‘con una paleta de colores única y destacada de verde fresco, que hace referencia al aroma de menta y eucalipto’, escribe el estudio. ‘El texto equilibrado utilizado en el contenido del lanzamiento no promete demasiado, sino que anima a la gente a cambiar su champú habitual por otro que simplemente cuide el cabello que aún tienen’.

cartel para THIX

‘THIX’ sin textos detallados e innecesarios

Otherway jugó con las palabras ‘thick’ y ‘fix’. ‘Thick fix’ podría no tener sentido, y ‘fix thick’ podría ser demasiado largo si tenían que añadir otra palabra. Querían una palabra de moda que no solo fuera fácil de recordar para la gente, sino que además llevara la marca por sí sola.

Entonces, ¿por qué no ‘THIX’? La palabra cumple los requisitos de lo que la marca de cuidado del cabello y Otherway pretenden: creado con ingredientes de alta calidad, respaldados por la ciencia – para personas que quieren que su cabello parezca y se sienta más fuerte y grueso.

Otherway opta por el color verde menta

Otherway elimina un preludio intencionado y plantea desde el principio lo que la gente puede esperar cuando adquiera los productos. El estudio de diseño suaviza los colores y elimina los textos innecesarios y detallados de la campaña.

El equipo se volcó en una línea de carteles que representaran un ‘argumento capilar’ para la publicidad offline así como secciones funcionales y fáciles de entender para el diseño online, todo ello desglosando la ciencia que hay detrás de la fórmula del cuidado capilar sin llegar a caer en lo supercientífico. La gama de productos THIX incluye champú, acondicionador y pasta capilar a base de cafeína, diseñados en botellas de aluminio totalmente reciclables y con instrucciones de uso sencillas y una lista de ingredientes.

los productos THIX están diseñados en botellas totalmente reciclables