la iniciativa move to zero de NIKE equilibra la forma, la función y la huella

‘Hace un año, cuando NIKE lanzó nuestra iniciativa Move to Zero, fue realmente la culminación de décadas de esfuerzo en sostenibilidad. realmente nos enorgullecemos de mejorar la huella ambiental de nuestros productos y nuestra cadena de suministro. mover a cero se trataba realmente de hacer una declaración de compromiso futuro y reconocer que nuestra marca puede actuar como un catalizador para el cambio’, destaca Noel Kinder, director de sustentabilidad de NIKE, sobre la misión de sustentabilidad del gigante deportivo. Al evaluar las innovaciones que se han realizado en un año, Designboom se unió a una mesa redonda con Noel y Michelle Warvel, vicepresidenta, experiencia y servicio directo de NIKE; Golnaz Armin, director sénior de diseño de materiales; y Virginia Rustique-Petteni, directora sénior, compromiso de sustentabilidad global. Con abordar el cambio climático en primer plano, los temas de punta verde cubrieron las formas en que se están moviendo hacia cero carbono y cero desperdicio, así como también cómo el enfoque en la forma, la función y la huella está impulsando su diseño.

la cubierta transparente y el forro de la chaqueta ecodown de mármol están hechos de poliéster 100% reciclado
(imagen principal: mensaje de cambio a cero de NIKE)
todas las imágenes cortesía de NIKE

La innovación, para diseñar mejores productos para el deporte, también ha sido la fuerza impulsora detrás de la marca. ahora, sin embargo, la iniciativa de NIKE de pasar a cero encarna su doble misión que cuestiona por qué sus ofertas no pueden ser mejores para el mundo y para los deportes en general. La iniciativa está impulsando un mayor énfasis en escalar materiales sostenibles en sus productos. ‘Usamos mucho poliéster reciclado. El poliéster reciclado en su esencia es básicamente botellas de agua recicladas o botellas de plástico recicladas en general. Así que, desde 2010, hemos desviado siete mil quinientos millones de botellas de agua o botellas de plástico de los vertederos, y eso se convierte en poliéster reciclado que finalmente termina en prendas que son camisetas de la NBA o camisetas de fútbol”, explica Noel. ‘entonces tienes cosas como flyleather y flyknit, que son grandes plataformas para nosotros.’

La parte superior de AF-1 se cambia por una piel sintética hecha con un 24 % de piel sintética reciclada

La forma en que NIKE fabrica los productos es clave, ya que el 70 % de su impacto ambiental se debe a sus materiales. ‘Eso es un impacto de extremo a extremo’, aclara Golnaz Armin. ‘Se trata del agua que entra en todos los algodones que cultivamos, que entra en nuestras camisetas. Se trata de la energía que se necesita para teñir telas o estamparlas. Cada detalle, cada aspecto del ciclo de los materiales, desde la materia prima hasta el producto terminado, importa, y tiene un gran impacto cuando los sumas. Es muy importante empezar a pensar fundamentalmente en los materiales si realmente queremos mejorar nuestro producto.’

el cráter air force-one tiene un empeine transparente que muestra un material embolsado lleno de restos de goma del proceso de fabricación del calzado

Este enfoque sostenible, el análisis de cada detalle y cada aspecto del ciclo de los materiales, ya ha impactado en diseños como el cráter AF-1, el cráter waffle racer y la chaqueta ecodown de mármol. El zapato cráter AF-1, por ejemplo, está fabricado con piel sintética hecha con un 24 % de piel sintética reciclada; la parte superior del cráter waffle racer ha sido reemplazada por poliéster 100% reciclado e incluso tiene cordones 100% reciclables; y la capa exterior transparente de la chaqueta de mármol cortavientos resistente al agua muestra de manera intrigante el aislamiento de mármol que se encuentra debajo hecho de termoreecodown 100 % reciclado.

el cráter waffle racer maximiza el contenido de reciclaje para mostrar un futuro sostenible

‘el waffle es un tipo clásico de producto de ADN que tenemos. originalmente, fue diseñado con nylon. pero sabemos que el poliéster reciclado es una mejor opción en este momento, así que lo reinventamos. todo lo que se incluye en estos zapatos desde la correa, desde los cordones, todo el forro, todo está aprovechando al máximo el contenido reciclado, lo que nos lleva a esa escala y al verdadero impacto que podríamos tener para el medio ambiente’, agrega Golnaz.

el cráter waffle racer tiene una forma y una proporción exageradas en la suela exterior, que utiliza un 15 % de caucho triturado

Las tres ofertas de estos nuevos productos incluyen NIKE grind, ya sea como una espuma de cráter más sostenible, liviana y receptiva para los zapatos o para la construcción de las cremalleras y botones de la chaqueta. NIKE grind está hecho de calzado deportivo reciclado y desechos de fabricación excedentes, y ejemplifica su visión de un futuro circular en el que todo lo que hacen se puede recuperar y transformar en algo nuevo. También están experimentando para integrar este material, así como otros componentes reciclados, en los diseños de las tiendas físicas, como se ve en la casa de la innovación de parís, desde los accesorios hasta el piso.

‘Nuestra casa de la innovación es un muy buen ejemplo, y usamos 85.000 kilos de material reciclable cuando levantamos esa tienda y la creamos, lo cual es increíble. El equipo de diseño fue muy intencionado a la hora de crear luminarias que fueran polivalentes y utilizar realmente la menor cantidad de materiales posible’, comenta Michelle Warvel.

la renovación de la casa de innovación de parís vio 85,000 kilos de material reciclable integrado en el diseño

Conceptualizado en 1993, NIKE ha estado desarrollando formas de recuperar productos viejos e interceptarlos antes de que se conviertan en desechos, y en algunos casos sean dañinos para el planeta. Su programa ‘reuse-a-shoe’ ahora está disponible en más de 150 tiendas en américa del norte. Los consumidores pueden devolver por correo sus zapatos viejos en una bolsa prepaga o dejarlos en la tienda. «Un área importante para 2021 es cómo ampliamos [reuse-a-shoe] no solo para zapatos, sino también para recuperar otros productos como prendas de vestir», señala Michelle.

Entrega de ‘reutilizar un zapato’ en la tienda de la casa de la innovación de París

NIKE está involucrando, informando y enseñando a los consumidores sobre sus misiones de sostenibilidad a través de viajes digitales conectados, así como a través del entorno físico en sus entornos minoristas, como se ve en París. Han lanzado un cambio a cero insignias de rayos solares para que las personas puedan navegar fácilmente por elementos de productos sostenibles y tener una visión transparente del proceso de creación. Esto se muestra en la tienda, en línea y en su aplicación, y con más de 2000 productos que utilizan un 50 % o más de materiales sostenibles, hay muchas opciones. «Verá estas nuevas y hermosas etiquetas en movimiento a cero en algunos de nuestros calzados que mencionan los materiales y también el tipo de impacto que estamos teniendo con el proceso de creación de ese producto. Incluso en la aplicación NIKE, podemos escanear los productos en la tienda y ver la misma información”, confirma Michelle.

la chamarra ecodown de mármol ofrece rendimiento funcional e innovación sostenible

Desde nuevos productos hasta la experiencia minorista, todos muestran la aceleración de NIKE hacia sus declaraciones de sostenibilidad, como su compromiso de eliminar gradualmente los plásticos de un solo uso para 2030. ‘El progreso operativo es lo que mueve la aguja y reduce nuestra huella de carbono o huella de residuos. El empaque no es lo más sexy de lo que hablaríamos, pero es realmente importante para minimizar la cantidad de peso que se incluye en un envío, es decir, menos carbono incrustado cuando se envían los productos. rediseñamos por completo la caja de cartón para minimizar la cantidad de material incluido en ella y, de hecho, poder enviarla en una sola caja en lugar de tener otra caja envuelta alrededor’, dijo Noel.

el hippie espacial se empaquetó en la ‘caja única’ rediseñada

Todo esto se debe a que la sustentabilidad se considera en cada paso, desde el diseño y la fabricación hasta el traslado y la venta. Sus audaces compromisos apuntan a reducir masivamente la huella de carbono para 2030 en todas las operaciones. Uno de esos movimientos es alimentar el 100% de sus instalaciones propias y operadas con energía renovable para 2025: su parque eólico cavar recientemente inaugurado en Navarra, España, los lleva a más del 70% del camino hacia esta misión. en segundo lugar, con una cadena de suministro global en más de 40 países, están tratando de reducir el impacto ambiental del envío explorando combustibles alternativos con proveedores como UPS, maersh y CMA CGM.

el diseño del empaque redujo los materiales al mínimo y, por lo tanto, su peso de envío

Ya sea que la forma siga a la función o que la función lleve a la forma, la huella es el componente integral en cada diseño de NIKE. Pero no es solo para los creativos, es una consideración para todos los aspectos de la marca ya que, en su gran escala, incluso una pequeña respuesta puede tener un impacto realmente beneficioso en el cambio climático. ‘La generación más joven del equipo de diseño que veo en NIKE, son súper apasionados y están muy enfocados en resolver realmente la sostenibilidad. Eso me da esperanza para ser honesto, y eso me emociona.’ Golnaz continúa concluyendo, ‘no es solo la generación más joven dentro de NIKE. Creo que este es el caso en todo el mundo, y eso realmente me emociona.’

initiative info:

marca: NIKE

iniciativa: move to zero

participantes de la mesa redonda: noel kinder, chief sustainability officer; michelle warvel, VP, NIKE direct service and experience; golnaz armin, senior material design director; and virginia rustique-petteni, senior director, global sustainability engagement