Masquespacio ha finalizado un proyecto en Valencia, España, con el debut de la primera tienda conceptual para RUBIO, una famosa editorial de libros educativos en español. En el proyecto, masquespacio infunde la esencia de RUBIO en su tienda insignia. Lo anterior gracias a la sensibilidad de su directora creativa Ana Milena Hernández, quien rápidamente conectó con la editorial.

 

«Para mí ha sido fundamental la conexión con RUBIO y su director general. Enrique Rubio tiene una afinidad especial por el arte», explica Ana Milena. «De hecho, ya me atraía su imagen y estética, incluido el código de colores de la marca, mucho antes de conocerlos. Su filosofía de diseño es muy cercana a la nuestra.»

masquespacio rubio publisher concept store valencia designboom

 

 

A la hora de diseñar la concept store, la directora creativa de masquespacio dijo que tenían amplia libertad en el proceso creativo. «Cuando nos contactaron, nos dijeron que querían que la tienda fusionara el pasado de la editorial con su futuro. Y eso es justo lo que hicimos. Hemos creado una identidad futurista para RUBIO utilizando letreros de neón y metacrilato con colores llamativos. Estos nos permiten viajar en el tiempo sin perder la esencia de la marca. Lo conseguimos con la abrumadora sensación de estar cimentados en uno de sus cuadernos, gracias al revestimiento que utilizamos en toda la tienda, con un material que parece hoja en blanco», continúa Ana Milena.

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La tienda RUBIO, ubicada en el centro de Valencia, su hogar durante más de 60 años, tiene más de 200 m2. Fue diseñada por masquespacio con un componente muy lúdico e interactivo que invita a adentrarse en el universo RUBIO. Comenzando con la espaciosa entrada, enmarcada por letreros de neón amarillo y azul brillante, los visitantes son recibidos por un gran mostrador hacia el área de libros de matemáticas, escritura y lectura, cerca del área de capacitación. Asimismo, el llamado «túnel de color» cuenta con una máquina del tiempo que guía a los visitantes a través de RUBIO. Desde aquí, los más aventureros pueden pasar a la sala de proyección.

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Cada una de las colecciones de la editorial tiene su propio rincón. Así, la tienda pretende fomentar en todo momento la interacción con el público. Por esta razón se ha esforzado en crear la mejor exposición posible de sus productos. Es decir, la parte posterior de los estantes giratorios del área de matemáticas se utiliza como pizarra para practicar conceptos matemáticos. Por otro lado, la zona cercana tiene una pizarra de metacrilato que los visitantes pueden utilizar para mejorar su caligrafía. Son numerosos los espacios y actividades por descubrir en este nuevo espacio RUBIO tanto para niños como para adultos. Por ejemplo, una curiosa mirilla en el escaparate, una máquina del tiempo con gafas de realidad aumentada, una ruleta que explica la historia de la editorial, un altavoz que cuenta cuentos, el túnel del color y la sala de proyección.

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Esto hace que la tienda sea interactiva, tanto de la forma tradicional, ya que leen el material, realizan operaciones matemáticas y miran por la mirilla, como en aprovechar al máximo la era digital mediante el uso de tabletas y gafas 3D. «Nos esforzamos para que nuestro público, el público de nuestros cuadernos y libros, ya sean niños o adultos que han crecido con RUBIO, puedan disfrutarlo con nosotros. Queremos explicar cómo somos una editorial dinámica, abierta al futuro y en constante evolución, pero siempre recordando de dónde venimos», comenta Enrique Rubio, director general de la editorial. Después, añade: «Al final, nuestra tienda le dicta a nuestra historia la vida que vivimos y dónde seguiremos viviendo. Así es como saltamos hacia el futuro.»

masquespacio añade funciones interactivas a una tienda conceptual futurista para una editorial en españa

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edited by: juliana neira | designboom