Máscaras de lucha libre decoran la botella de tequila 'rudo y técnico'

El diseñador londinense Anton Burmistrov presenta el diseño actualizado para las botellas de la marca de tequila ‘Rudo y Técnico’. Influenciado por las elaboradas máscaras que usan los luchadores de la lucha libre en México, el nuevo empaque incorpora una máscara como pieza central, rodeada de tipografía e intrincados adornos.

imágenes cortesía anton burmistrov

Los tequilas ‘Rudo y Técnico’ están inspirados en la lucha libre, un estilo de lucha libre profesional típico de México, extremadamente popular, y parte de su rica tradición cultural. Todas las peleas se basan en la eterna batalla entre las fuerzas del bien y el mal, representadas por dos grupos de luchadores: los ‘técnicos’, nobles luchadores y héroes, y los famosos villanos del deporte, alborotadores y rompe reglas, ‘rudos’. En su diseño, Anton Burmistov pretende expresar la esencia de la lucha; su estilo fresco, vanguardista y misterioso, representado a través de las elaboradas máscaras de lucha libre.

Las anteriores etiquetas de ‘Rudo y Técnico’ se ilustraron en un estilo de cómic, con muchos colores entremezclados entre ambos productos, lo que dificultaba que los clientes pudieran distinguir entre ambas etiquetas. Cada rango de edad dentro de la marca presentaba diferentes figuras de luchadores, que saturaban el mensaje de la marca. Mientras tanto, el papel utilizado en las etiquetas era delgado, metálico y no mostraba el origen artesanal de los productos.

En el nuevo diseño, la máscara sirve como pieza central, que funciona como un ancla visual. La máscara se rodea por elementos que resaltan la tradición cultural de la lucha libre: tipografía dibujada a mano, ilustraciones y ornamentos victorianos. Los tequilas se embotellan en vidrio mexicano reciclado semiartesanal, las tapas de madera cortadas con láser tienen el diseño de una máscara de lucha libre, mientras que las etiquetas están impresas en material resistente de primera calidad con un acabado de tinta dorada.

El color de las etiquetas se basa en la madurez del tequila; por ejemplo, la opción de tequila blanco, que tiene el período de envejecimiento más corto, está adornada con colores claros. Por otro lado, el color maduro del tequila añejo se representa mediante tonos más oscuros y tintas doradas. En general, el nuevo diseño de etiqueta para ‘Rudo y Técnico’ busca resaltar las raíces artesanales y la calidad premium del producto, para ayudarlo a conectarse con una base de clientes más grande.