la barbiemanía, o cómo la campaña de marketing de warner bros pintó el mundo de rosa

ésta barbie es… ¿demasiado?

Barbie y el rosa están en todas partes. En 2023, Warner Bros., Mattel y Barbie trabajan arduamente para promocionar su película, marca, color y nombre en todo el mundo. Protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, Barbie: La Película sigue la historia de Barbie atravesando una crisis existencial que la impulsa a dejar Barbieland para adentrarse en el mundo real. Lanzada el 21 de julio de 2023, Barbie: La Película ha batido récords en todo el mundo, ¡y aún no ha pasado ni un mes!

Según un reporte de Deadline, la película de Margot Robbie y Ryan Gosling superó los 400 millones de dólares en taquilla a nivel mundial solo cuatro días después de su estreno. Esta noticia puede explicar por qué la gente está ansiosa por ver la película lo antes posible, lo cual es algo raro en la actualidad debido al reciente hábito y amor por el streaming. Sin embargo, hay un grupo dentro de Warner Bros., Mattel y Barbie que recibe esta reacción global con mucha alegría: el equipo de marketing.

imagen de Barbie la película

desentramando el marketing de la BARBIE-MANIA

Gracias a la interminable estrategia de marketing rosa de Warner Bros., Mattel y Barbie, los usuarios de Internet se subieron al tren rosa, publicando en las redes sociales sus looks inspirados en Barbie y sus glamurosos atuendos de color rosa intenso. Tanto marcas consolidadas como emergentes aprovecharon la oportunidad para dar su propio giro al fenómeno de Barbieland. Miles de personas se sienten atraídas hacia el mundo de Barbie a través de anuncios, clips, productos y servicios: incluso los comerciales aparecen en rosa Barbie. Se lanzan Juguetones y creativos trucos a diestra y siniestra, y los resultados sorprenden o se presentan constantemente para los espectadores.

Hoy, la gente parece asociar el rosa con Barbie y la película, y la propia muñeca queda casi eclipsada por el color, la película y el nombre de la marca. La asociación se amplifica gracias a los fanáticos y las marcas que aprovechan la prominencia de Barbie para destacarse antes de que la novedad se desvanezca (lo cual podría considerarse una tendencia en las redes sociales en estos tiempos, donde lo que está de moda se convierte en el centro de atención). En realidad, algunas de estas marcas han trabajado con Warner Bros. y Mattel para promocionar Barbie: La Película, convirtiéndose en un medio para difundir aún más la manía rosa. A continuación, te presentamos algunas de las que hemos recopilado.

fotograma de video por Eye Studio a través de Instagram

manía rosa por doquier, desde Chevrolet hasta superga

Nadie trabaja más duro para promocionar a Barbie que su propio equipo de marketing. Como resultado, personas y marcas se unen, amplificando la obsesión por el color rosa y la película. Incluso empresas que podrían parecer ajenas al nicho objetivo de la muñeca han dado un paso al frente para ofrecer su versión de Barbieland. Xbox recrea su dispositivo convirtiéndolo en una consola de juegos personalizada Barbie DreamHouse Series X, completa con placas frontales de controlador inspiradas en los atuendos de Barbie y Ken en la pantalla. Esto va de la mano con el juego clásico de Barbie, el Chevrolet Corvette EV de 1956, pintado en su característico rosa, y el ‘Ken’s 2022 GMC Hummer EV Pickup’ en el videojuego ‘Forza Horizon 5’. Warner Bros. y Fangirl Fantasy incluso organizaron un crucero de crucero de Barbie en el puerto de Boston para celebrar el estreno de la película.

Incluso la industria alimentaria se convierte en objetivo del equipo de marketing de Barbie. El helado y el yogurt inspirados en Barbie combaten el calor del verano en el lanzamiento de la película. El helado de algodón de azúcar rosa de Cold Stone Creamery con base de galleta de tarta y rociado con confetti, compite con el ‘Barbie Land Berry Pink’ de Pink Berry, una mezcla de yogurt con sabor a fresa y chispas. Ambos se sirven en una copa Barbie, como la cereza del pastel del universo Barbie. Cuando los espectadores buscan Barbie: La Película, la página de resultados de búsqueda se tiñe de rosa y brilla con estrellas rosas.

Los accesorios también están a la orden del día. Superga se ha unido a Barbie: La Película para desarrollar una exclusiva colección de zapatos deportivos inspirados en la icónica muñeca en un brillante rosa. Los zapatos están hechos de lona de algodón transpirable, decorados con gráficos románticos, divertidos pines y estampados de verano que presentan los íconos de Barbie. NYX Cosmetics intenta cautivar a los fanáticos con su colección de maquillaje de colección de maquillaje de Barbie, rindiendo homenaje a aquellos que crecieron aplicando maquillaje a sus propias muñecas. Los sets de maquillaje completamente rosas vienen con brillo de labios y crema, un kit de lápices, una paleta para mejillas y un teléfono con tapa Barbie que también funciona como espejo portátil.

imagen por xbox

warner bros. y mattel colocan Barbie en el ‘Burj Khalifa’

Warner Bros. y Mattel continúan impulsando cosas inspiradas en Barbie, y una de ellas es la transformación totalmente rosa de la icónica Malibu DreamHouse. Un mes antes del estreno de la película, Airbnb volvió a incluir la Malibu DreamHouse en su lista, aún más rosa y llamativa después de su remodelación. El concepto incluso cambió la narrativa de Barbie al centrarse en Ken como el núcleo de su rediseño. La DreamHouse ha sido adaptada para reflejar el estilo personal e intereses de Ken, ahora con patines, botas de vaquero y una parrilla en su deslumbrante moda rosa. Muchas personas están al tanto de Barbie y podrían asociarla con el rosa y la película, ¿necesita el equipo de marketing de Barbie producir más contenido?

Parece que la respuesta es ‘sí’, según la agencia de redes sociales con sede en Dubai, Eye Studio, quienes publicaron un video de realidad aumentada en el que se ve a una Barbie del tamaño de un edificio saliendo de su caja y deteniéndose junto al Burj Khalifa. La muñeca lleva puesto el atuendo que Margot Robbie lleva en el avance de la película, y al observar la alta calidad del video, los espectadores podrían pensar que se trata de un truco, cuando en realidad fue idea de Eye Studio. Con el éxito rotundo de la película, es probable que surjan más de estos ingeniosos artilugios, pero ¿en qué momento comenzó toda esta locura de Barbie?

imagen por NYX Cosmetics

¿Recuerdas el generador de selfies de barbie?

Cuando se lanzó el primer avance de Barbie en diciembre de 2022, el breve video minimalista, inspirado en la película ‘2001: Una Odisea del Espacio’, generó especulaciones entre los espectadores sobre la trama de la película. Esto dio lugar a debates en línea, donde algunos estaban de acuerdo con las teorías de otros, mientras que otros ofrecían sus propias interpretaciones, lo suficiente como para mantener a los espectadores hablando sobre la próxima película. Aunque el avance no tenía el rosa intenso que se ve tanto en estos días, al final mostraba el nombre de Barbie en rosa neón y en un estilo audaz, insinuando el inicio de un viaje rosa.

Los espectadores también vieron cómo se hacían realidad sus sueños de la infancia en la película de Warner Bros.: la muñeca ya no sería solo una figura de plástico o un personaje animado, sino un largometraje interpretado por personas reales. El branding que Mattel ha establecido durante décadas despierta el niño interior de los espectadores y atrae a nuevos fanáticos debido al entusiasmo inicial que generó. Sin embargo, lo que los espectadores no sabían es que el avance era solo el comienzo de las artimañas del equipo de marketing.

En abril de 2023, Barbie presentó los carteles de la película con las actrices y actores posando como sus personajes, enmarcados entre el gigante logotipo de Barbie y un fondo rosa brillante que se asemejaba a una etiqueta y a la señalización de Mattel. Pronto, los espectadores notaron que cada cartel tenía un eslogan que describía el papel del personaje en la película. Esto fue un preludio del lanzamiento del Generador de Selfies de Barbie, que utiliza inteligencia artificial para convertir cualquier foto en un cartel de la película. El generador dio al público la oportunidad de imitar a Barbie y escribir sus propias e ingeniosas leyendas, haciendo que la película, en lugar de la muñeca, fuera más cercana y aumentara su emoción por su estreno.

imagen de Burger King Brasil via Twitter

warner bros. y mattel impulsan el color rosa de barbie

La ciencia detrás de recordar y asociar el rosa con Barbie puede derivar de la psicología del color y la memorabilidad de la marca. Como se menciona en un informe de la Universidad del Sur de California, las marcas tienden a destacar en un mercado saturado al interrumpir viejos patrones, crear comodidad en este nuevo espacio, dirigir la imaginación de los consumidores y permitirles cambiar su perspectiva hacia la marca hasta que consoliden su confianza y asociaciones.

El experimentado y audaz equipo de marketing de Barbie podría haber tomado nota y empleado una serie de estrategias exitosas mientras lanzaban y estimulaban su fantasía de Barbie, una marca tras otra, una característica tras otra. En cierta medida, Barbie ha alcanzado niveles creativos y quizás extremos posibles, involucrando al público para unirse a este viaje en rosa. Podría decirse que esta Barbie de 2023 ha trabajado arduamente para lograrlo.

imagen de Superga

imagen de Pink Berry

project info:

nombre: Barbie, la película

compañía: Mattel