Designworks de BMW abre estudio en 'silicon beach' santa monica

preparándose para el futuro

Tras su 50 aniversario, el estudio creativo y filial de Grupo BMW, Designworks, abre un nuevo espacio de trabajo en Santa Mónica, el «Silicon Beach» de California. Para ayudar a dar forma al futuro de la movilidad, Designworks se inspirará en este centro tecnológico creativo para brindar servicios tanto a BMW Group como a otras industrias en los campos de la movilidad, el transporte, la electrónica de consumo y la infraestructura de carga. Como estudio de diseño y grupo de expertos creativos, Designworks aprovechará las tendencias globales al tiempo que presenta soluciones de diseño innovadoras y sostenibles en las industrias automotriz y tecnológica.

«Santa Mónica es un laboratorio de pruebas para las soluciones de movilidad innovadoras y sostenibles del mañana», dice Adrian van Hooydonk, vicepresidente sénior de BMW Group Design y ex director de Designworks. «Designworks generará aquí mismo un valioso impulso, inspiración y nuevas ideas para el diseño de las marcas del Grupo BMW».

el estudio recién inaugurado de Designworks en Santa Mónica | imagen © Grupo BMW

un think-tank creativo en santa monica

designboom estuvo presente cuando el estudio creativo Designworks de Grupo BMW abrió sus puertas en Santa Mónica junto con el festival de arte Frieze Los Angeles 2023. El nuevo estudio de LA cubre un área de aproximadamente 16,500 pies cuadrados y ahora se erige como la más grande de sus tres ubicaciones, que incluyen Munich y Shanghái. Desde sus inicios, Designworks se ha expandido desde la fabricación artesanal de modelos de arcilla para el diseño de vehículos hasta el desarrollo de soluciones de movilidad integrales para un ecosistema urbano completo.

«Nuestro nuevo estudio nos permite aprovechar al máximo las libertades que nos brinda la digitalización», explica el director de Designworks, Holger Hampf. «La interacción personal sigue siendo un punto central. Sin embargo, trabajamos de manera diferente en Santa Mónica: en este nuevo espacio de trabajo, nuestros procesos están orientados hacia la comunicación virtual y podemos dar vida a los resultados de nuestro trabajo para los clientes de una manera completamente nueva.»

el estudio recién inaugurado de Designworks en Santa Mónica | imagen © Grupo BMW

integrando arte y diseño

Para celebrar el evento, Adrian van Hooydonk, vicepresidente sénior de BMW Group Design y exjefe de Designworks, habló con el artista alemán Thomas Demand sobre hasta qué punto el arte y el diseño se inspiran mutuamente, un debate que destacó temas de innovación. a través de las industrias creativas, el espíritu central de los esfuerzos de colaboración entre BMW Group y Designworks.

El período previo a la presentación del BMW Vision M NEXT ilustró aún más el potencial del arte y el diseño para inspirarse mutuamente: para mostrar el nuevo vehículo sin revelar el diseño completo, Adrian van Hooydonk le pidió al artista que fotografiara los marcos detallados del automóvil. Así, logró capturar abstracciones artísticas sin revelar el diseño completo: ¡chécalo en la galería a continuación!

el artista Thomas Demand (centro) habla con Adrian van Hooydonk de BMW (derecha) en la inauguración del estudio de Los Ángeles
imagen © designboom

exploraciones transdisciplinarias

Además de su trabajo para BMW, Designworks colabora con clientes externos de otros sectores para obtener una perspectiva «de afuera hacia adentro». Esto permite a la empresa desarrollar un enfoque centrado en el usuario, así como dos innovadores estudios de asientos para la marca BMW. Estos combinan sostenibilidad y diseño visionario. Designworks también está trabajando con nuevas empresas para experimentar con nuevos métodos de producción y materiales reciclables sostenibles para crear una apariencia de alta calidad con una mayor durabilidad. Estos materiales incluyen textiles a base de bacterias, libres de plástico y sin animales.

El estudio creativo presentó recientemente el auto de carrera BMW M Hybrid V8 en las 24 Horas de Daytona. Este vehículo reúne detalles clásicos y la tecnología moderna necesaria para una carrera exitosa. Su trabajo de pintura especial recuerda a los autos de carrera clásicos de las últimas cinco décadas. Así, combinan el pasado y el presente de la historia del automovilismo.