¿cuál es el propósito de su visita? british airways explora en una nueva campaña las razones por las que viajamos

La campaña de British Airways celebra la individualidad de los viajeros

En su más reciente campaña publicitaria, British Airways explora las razones individuales por las que la gente viaja, ya sea para encontrarse con sus seres queridos, tomarse un descanso o conocer otras culturas. Titulado A British Original, el proyecto, que incluye fotografía, gráficos y cortometrajes, fue desarrollado en colaboración con Uncommon Creative Studio y MG OMD. El tema gira en torno a la pregunta que a menudo se les hace a los viajeros cuando aterrizan en un nuevo destino: «¿Cuál es el propósito de su visita?» En lugar de marcar las respuestas estándar de «negocios» u «ocio», los espectadores ven respuestas ingeniosas, significativas y cercanas que muestran que British Airways reconoce a cada uno de sus clientes como individuos.

en lugar de las respuestas estándar como «negocios» u «ocio», los espectadores ven respuestas ingeniosas e identificables | todas las imágenes cortesía de British Airways

gráficos simples que transmiten razones significativas para viajar

La campaña se centra en los empleados de British Airways (encuentra más aquí), que aparecen tanto en las imágenes estáticas como en los cortometrajes del proyecto. Una de las tomas muestra a un miembro de la tripulación de cabina mirando por la ventana, seguido de su motivación para hacer lo que ama: «La vista de la oficina». En un enfoque similar, un cortometraje muestra a un piloto de British Airways acunando cariñosamente a su hija para que se duerma antes de irse al trabajo. La película termina con el piloto explicando por qué hace lo que hace todos los días, que es «para ella».

Los gráficos de la campaña son muy simples. Muestran sólo una casilla para marcar que incluye un espacio negativo. Esta serie incluirá más de 500 líneas de texto diferentes y escritas de manera única que brindarán a los espectadores una razón original para viajar. Algunos ejemplos incluyen «porque tengo demasiado en mi plato, nada de eso es mariscos» y «para alimentar el social feed». Estos se ajustarán según la ubicación, la hora del día, el clima y las noticias. El texto del anuncio se verá en vallas publicitarias, rotulaciones divertidas de autobuses y anuncios de prensa, adoptando un enfoque estilo Battenburg que además mostrará lugares y razones interactivas por las cuales viajamos.

los anuncios se verán en vallas publicitarias y rotulaciones de autobuses divertidas

«Realmente queríamos que esta campaña celebrara la originalidad de nuestros clientes y nuestra gente. Cada vez que un cliente sube a un avión, lo hace por una razón única, y sabemos que esos viajes son muy importantes. (…) Esta campaña de marca nos permite mostrar nuestra motivación, es decir, a nuestros clientes y a nuestra gente», dice Hamish McVey, Director de Marcas y Marketing de British Airways.

«Todos los días puedo hacer mi trabajo detrás de los controles de un avión de British Airways, llevando a los clientes en algunos de los viajes más importantes de sus vidas. Escucho tantas historias increíbles y razones por las que los clientes viajan, por lo que es conmovedor poder celebrarlas. No podría estar más orgulloso de aparecer en esta campaña junto a uno de mis dos hijos y mostrarle al mundo mi motivación, mis pequeños», comparte Anthony Oliver, piloto de British Airways 777.

los gráficos son muy simples al mostrar sólo tres casillas para marcar