semana del diseño de milán 2023: imágenes de campaña para salone del mobile

Leftloft x Gio Pastori se unen para la semana del diseño de milán 2023

La Semana del arte de Milán 2023: Siguiendo los pasos del galardonado ilustrador Emiliano Ponzi, Salone del Mobile ha confiado las imágenes de la campaña de comunicación para su edición 2023 a Leftloft, un estudio creativo milanés, y a Gio Pastori, un ilustrador y collagista de gran renombre que ha dado forma y color al concepto de Leftloft. Juntos, se les ha encomendado la tarea de condensar la identidad, los temas y los protagonistas del evento. También, diseñaron su evolución, en una narrativa visual distintiva y original que combina lo contemporáneo y el futuro, la innovación y la continuidad.

El punto de partida fue un viaje en el tiempo, orientado a desentrañar el lenguaje artístico del Salone, que, con su síntesis visual y verbal, ha atraído al público con su aura icónica a lo largo de los años. Esto provocó una reflexión sobre el diseño en sí mismo. En un mundo y en un momento como este, el diseño está en todas partes: se puede ver, vivir, disfrutar, canalizar, amar, explotar y reciclar. «Sentimos la necesidad de ordenar las taxonomías del diseño», comenta el cofundador y director creativo de Leftloft, David Pasquali. «Un orden suave e irónico que, a través de un enfoque enciclopédico casi didáctico, arrojaría nueva luz sobre los fonemas fundamentales del diseño. Así, aprovecha su sonido, su significado, su forma y secuencia para definir, aclarar, expresar y narrar.»

vistazo de la imagen de campaña para la Semana del Diseño de Milán 2023 | © Leftloft x Gio Pastori, cortesía del Salone del Mobile

desarrollando un nuevo abecedario para el diseño

Paradójicamente, para construir un léxico contemporáneo, inmediato y universal, Leftloft (ver más aquí) y Pastori (y aquí) se remontan a los inicios: cuando la gráfica comenzaba a tener ventaja sobre la simple publicidad, cuando el arte primaba sobre lo comercial, y cuando el dibujo era más parecido al diseño. Esto generó la idea de un nuevo ABC para el diseño, con arquetipos e íconos que describen a los protagonistas del Salone, en torno al cual gira el sistema de diseño milanés. En concreto, un directorio al estilo Munari -inesperado, nunca aburrido, sencillo en su originalidad, compuesto de formas absolutas- ligado al concepto de simplificación y síntesis y animado por el uso de la luz y los matices puros e intensos.

La campaña de comunicación resultante del Salone del Mobile para la Semana del Diseño de Milán 2023 presenta 26 carteles de colores brillantes. Hay uno para cada letra del alfabeto, y cada uno acompañado de un objeto o pieza de mobiliario. Además, el título Do you speak design? interroga directamente al observador. A medida que avanzan las imágenes y las letras (A es para un sillón (armchair), B es para un librero (bookcase, C es para una silla (chair)…), la respuesta es fuerte y clara.

Una vez resuelto el concepto, se trataba de «animar» el mensaje y dar color al alfabeto de diseño. En esta etapa entra la perspicacia, la sensibilidad y el talento de Gio Pastori. De hecho, la técnica del papercut es su seña de identidad; corta, separa, cose, yuxtapone y pega, produciendo collages que son geométricos en su imperfección, alegres y ágiles, frescos casi ligeros, pero siempre agudos e inteligentes. Asimismo, se le pidió que retratara formas universales y arquetipos de diseño en una forma nueva y enérgica, singularmente dinámica y fresca, como el Salone durante el evento.

primer vistazo a la imagen de campaña para la Semana del Diseño de Milán 2023 | © Leftloft x Gio Pastori, cortesía del Salone del Mobile

«Ilustrar un ABC de objetos es un método que invita a las personas de Milán y todo el mundo a volver a aprender a leerlos. También los invita a profundizar en sus almas sin las trabas de las tendencias o las marcas. El pedido aparentemente simple del Salone del Mobile a través de Leftloft fue poner el foco en los objetos como la esencia del Salone. Mi opinión fue idear una combinación de colores vivos, desconcertante a veces, para retrasar el enfoque inmediato en los sujetos. Líneas esenciales y volúmenes discretos aparecen en una atmósfera onírica y cambiante, dictada por perspectivas erróneas y axonometrías inverosímiles», comparte Gio Pastori.

La campaña de comunicación con motivo de la Semana del Diseño de Milán 2023 tomará forma y dimensión en la prensa diaria y periódica. Asimismo, tendrá presencia en banners en la web y el mundo digital, en las redes sociales y vallas publicitarias exteriores. Los 26 carteles de la campaña se irán desvelando poco a poco. Asimismo, ya han comenzado a desplegarse en el extranjero y debutarán en Italia en cuestión de semanas.

ilustrador y collagista Gio Pastori | imagen cortesía del Salón del Mueble