la tienda de streetwear de riad te sumerge en cascadas digitales y pantallas oasis

interior de la galardonada tienda Presentedby de Riad

La tienda premium de tenis y streetwear, ‘Presentedby’ de Riad, ha ganado recientemente dos premios reconocidos internacionalmente. Diseñada por External Reference, un estudio de arquitectura con sede en Barcelona y dirigido por Carmelo Zappulla, la tienda hace eco de los oasis que pueblan el desierto saudí y de cómo el agua moldea el paisaje, tanto física como metafóricamente. Esta está situada en el U-Walk de la capital. Zappulla tradujo esta impresión comprendiendo primero la morfología física del agua y convirtiéndola en esculturas paramétricas y simulaciones digitales virtuales. Al entrar en la tienda, se atraviesa una cortina de agua programable que separa el oasis del exterior. El sistema programable de boquillas y válvulas crea una cascada sensible que abre la entrada a los interiores. Este sistema vuelve a activarse en el centro de la tienda, donde una impresora de agua hecha a medida emite hologramas y esculturas de agua animados. Dichos elementos revelan un gran impacto visual pero también refrescan el ambiente con el sonido del agua al caer.

todas las imágenes © Presentedby (a menos que se indique lo contrario)

External Reference sumerge a los visitantes en un oasis digital

El agua que fluye se convierte en el método para generar escaparates morfológicos dentro de la inmersiva tienda Presentedby de Riad. Los mostradores laterales son interpretaciones escultóricas del agua en cascada; simulando que cae a través de los tenis, el agua se congela a tiempo para crear paredes de exhibición de 17 metros de largo y 3.5 metros de alto a ambos lados de la tienda. External Reference (más información aquí) también colaboró con La Máquina, que imprimió en 3D las paredes utilizando PLA y material PURE.TECH (un compuesto mineral natural que neutraliza los gases de efecto invernadero capturando y convirtiendo el CO2 en minerales inertes). La tienda, en definitiva, ‘interpreta el agua de forma física, sensorial y digital, invitando a los clientes a experimentar esta nueva dimensión inmersiva del agua‘, afirma el arquitecto Carmelo Zappulla.

External Reference completó la tienda de Riad con el agua como inspiración

El suelo de cantos rodados crea una fuerte sinergia con el agua y su contexto. Sobre él se proyecta agua animada, que crea una sensación de profundidad. Además, a medida que los compradores caminan por el interior, el contenido interactúa y juega alrededor de sus pies. Al acercarse al mostrador de caja, una serie de pantallas simulan cascadas digitales que completan la experiencia inmersiva. Un sutil pasillo de espejos situado en la cascada digital conduce al cliente a una zona VIP, creada para ofrecer una relación íntima y privada con una clientela especial. El salón está envuelto con pantallas y un techo de espejos donde el líquido animado abraza y transforma el espacio para ofrecer una experiencia de inmersión única al cliente.

simulación de cascadas

Terminada en septiembre de 2022, la tienda de calzado deportivo y streetwear recibió el premio en la categoría Retail Design Overall en los SBID Awards (Society of British and International Interior Design Awards), y fue reconocida como Highly Commended en los WAF Awards (World Architecture Festival Awards), celebrados el pasado noviembre en The Landmark London y Marina Bay Sands de Londres y Singapur, respectivamente. También fue desarrollado por Arabian Centres en Riad, conjuntamente con Silkway Company / Al Hokair Group.

las pantallas laterales son interpretaciones escultóricas de cascadas de agua

Presentedby ha recibido recientemente dos premios

primer plano de la estética paramétrica

una impresora de agua emite hologramas y esculturas de agua animados

entrada a la tienda de External Reference

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realización de | imagen cortesía de La Máquina

imagen cortesía de La Máquina

imagen cortesía de La Máquina

 

 

project info:

nombre: Presentedby store en Riad | @presentedby

ubicación: U-Walk, Riad, Arabia Saudita 

arquitectura interior: External Reference | @externalreference

director del proyecto: Carmelo Zappulla

líder de equipo: Sebastian Amorelli

equipo de diseño: Sebastian Amorelli, Forum Shah, Ivan Marchuk, Irina Shaklova, Jihad Al Ojaili

imprenta 3D: La Máquina por Noumena | @lamaquina_3d

fabricación en metal: Oxido Taller
audiovisual: Lloc Audiovisuales
contenido AV: Onion Lab
contratista general: Nourseen Alsharq
fotografía: PresentedBy

fecha de finalización: septiembre 2022
superficie bruta: 240 m²