El gigante de la ropa deportiva NIKE abrió en la avenida de los Campos Elíseos, en la capital francesa, su primera tienda principal en Europa. Denominada la casa de la innovación, NIKE París sigue a las tiendas de Nueva York y Shanghái abiertas en 2018. Con una ubicación privilegiada, el espacio de 2 mil 400 metros cuadrados encarna el compromiso de la marca con la innovación, la sostenibilidad y el poder de lo digital.

 

Antes de su inauguración, designboom habló con John Hoke, director de diseño de NIKE, quien compartió información sobre la creación de este nuevo espacio y lo que él supone es el problema de diseño más importante de nuestro tiempo.

nike paris house of innovation 002 designboom
imágenes de Tom d Morgan, cortesía de NIKE

 

 

En 2019, NIKE dio a conocer su postura sobre la lucha contra el cambio climático a través de una iniciativa llamada Move to Zero. Ésta dirige a la empresa hacia un futuro sin emisiones de carbono ni residuos. Con la idea de guiar el futuro del diseño, el objetivo de NIKE es crear productos que duren más y que estén diseñados con un fin en mente. A dicho modelo, ellos lo llaman «diseño circular de NIKE». Desde la colección Space hippie —su calzado con la huella de carbono más baja hasta la fecha—, hasta los uniformes olímpicos del equipo de EE. UU. 2020 hechos con botellas de plástico recicladas, no sorprende que la nueva tienda insignia en París revele un diseño sostenible mejorado.

NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

 

 

«Tener un impacto más positivo en nuestro planeta es el problema de diseño más importante de nuestro tiempo», dijo John Hoke a designboom. «Ser capaz de cambiar realmente la conversación y cambiar el discurso del diseño para reflejar las condiciones del mundo actual es muy importante. Tenemos que ser muy cuidadosos con las elecciones que hacemos como creativos y no sólo pensar en la composición, sino incorporarlo todo, desde el origen, el uso, la colección, hasta el final. No sólo tenemos que aceptarlo, sino impulsarlo.»

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La casa de la innovación en París es un gran paso en el camino de NIKE hacia el move to zero. Dicha iniciativa no solo quiere ayudar a proteger el planeta, sino también a crear un futuro mejor para el deporte, dos cosas que están intrínsecamente entrelazadas. Por tanto, para en el diseño de la tienda y los accesorios de exhibición se tejieron más de 85 mil kilogramos de material sostenible. Por si no fuera suficiente, la megatienda está completamente alimentada por un complejo eólico de energía limpia. Esto gracias a una asociación con la compañía líder a nivel mundial de energía eólica, radicada en España.

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En cuatro pisos, NIKE París brinda un acceso incomparable a las mejores innovaciones. Además, comparte narraciones de atletas y otras experiencias, al mismo tiempo que rinde homenaje al legado del edificio. Por añadidura, ofrece al cliente un viaje de consumo de extremo a extremo inmersivo y con tecnología digital. De este modo, los clientes podrán navegar a través de una de las mayores variedades de calzado NIKE en Europa, mientras experimentan su más digital e inmersivo concepto minorista de ventas.

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«Estamos realmente orgullosos de nuestro intento por encontrar un entorno borroso entre lo físico y lo digital. Tanto en Shanghái como en Nueva York probamos en versión beta algunas de las tecnologías que se encuentras en tu teléfono«, Hoke continúa. «Para la tienda de París, perfeccionamos algunos de estos avances; por ejemplo, te permiten comprar exclusivamente en línea, pero en un entorno del mundo real. También hay un conjunto de aplicaciones de ajuste que puedes usar para encontrar tu talla

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Aquí se exhibe la paleta completa de NIKE, y esa paleta incluye todos los aspectos de la creación, lo que da como resultado una experiencia inmersiva holística guiada por el poder del diseño. “La casa de la innovación es realmente una celebración y un vistazo detrás de la cortina de cómo somos como marca innovadora”, concluye Hoke. «Y lo que eso significa para mí —me gusta decir que en NIKE la innovación siempre es un compromiso y nunca una garantía— es que explorar, resolver problemas, fallar, probar, aprender y luego volver a aplicar es muy importante para nosotros, de tal forma que estas expresiones, estos lugares y estas experiencias continúen el diálogo con el público. Esta experiencia en la tienda abre el telón y te muestra lo bueno, lo malo y lo feo de lo que hacemos y el proceso por el que pasamos para fabricar nuestros productos”.

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NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

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NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

NIKE teje 85 mil kilos de material sostenible para su nueva tienda principal en parís

 

 

project info:

 

nombre: Casa de la innovación 002 de NIKE en París

compañía: NIKE

ubicación: 79 avenue des champs-élysées

horario de atención: 10:00 a 20:00 hrs de lunes a domingo