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la nueva tienda de adidas en pekín sumerge a los compradores en 'phygital', una serie de instalaciones interactivas

la tienda insignia de adidas en sanlitun redefine la experiencia de compra

 

Mientras que las ventas minoristas en línea se convierten en una norma aceptada y cada vez más consumidores prefieren comprar desde la comodidad de sus hogares, YSP y OUTPUT se plantean cómo pueden las marcas empezar a atraer a los consumidores de vuelta a las tiendas. Su solución es un puente inmersivo e interactivo entre las realidad virtual y la física, pasada y presente, para crear una experiencia personalizada similar al de una exhibición. Al renovar la tienda insignia de Adidas de fama mundial en Sanlitun, Pekín, China, con una identidad totalmente nueva, el equipo de diseño crea ‘phygital’, una serie de instalaciones multisensoriales para ofrecer una experiencia entretenida y a la vez integradora.

 

Desde un cubo interactivo gigante con una lotería para comprar productos de edición limitada, pasando por un jardín sonoro digital en el que, con ayuda de la realidad aumentada, los visitantes pueden bailar con avatares en su propio vídeo musical, hasta una exposición de arte digital que conecta las comunidades virtual y offline cada experiencia está impregnada de los principales valores de marca de Adidas fomentando la inclusividad.

adidas' new beijing store immerses shoppers in a series of interactive 'phygital' installations 
YSP finaliza la tienda insignia Adidas Sanlitun en Pekín | todas las imágenes son cortesía de YSP

 

 

ysp apuesta por las compras en tienda física con instalaciones multisensoriales

 

YSP diseña una serie de instalaciones interactivas que no sólo son informativas y entretenidas, sino que también ayudan a construir un canal para que Adidas se comunique directamente con sus consumidores y comprenda sus necesidades co-creando algo nuevo. La experiencia multimedia del Jardín Sonoro, se centra en la cultura urbana de Adidas, invita a los visitantes a crear un vídeo musical personalizado con la marca a través de una experiencia sensorial integral.

 

Aquí, en tiempo real, los visitantes pueden bailar junto a un avatar en pantalla para crear su propio y exclusivo vídeo musical. Mientras bailan al ritmo creado por la música de fondo, el avatar en pantalla refleja sus movimientos para producir la portada del álbum y el vídeo. En el área de audio, el equipo de diseño incluye dos opciones para grabar una banda sonora individual, que incluye una voz humana o un brazo robótico que toca un producto Adidas como si fuera un instrumento. Mientras suena la música, el brazo robótico golpea una zapatilla y agita una bolsa para imitar un tambor y un saco de arena, y tira de una cremallera para realzar la banda sonora. A medida que el ritmo retumba, la luz baila a su alrededor.

adidas' new beijing store immerses shoppers in a series of interactive 'phygital' installations 
Hype: un cubo LED despliega llamativas imágenes de la marca

 

 

Para una experiencia de compra más interactiva que reinterprete los exhibidores comerciales estándar lineales y usualmente restringidas, YSP integra un cubo gigante LED ‘4D’ rodeado de vitrinas futuristas. El exhibidor multisensorial Hype combina experiencia digital, productos, espacio y tiempo. A lo largo de las superficies del cubo, se muestran en bucle imágenes y productos de la marca, mientras que las cápsulas que lo rodean exhiben productos de edición limitada, que los visitantes pueden realizar una votación para así tener la oportunidad de comprar estos artículos exclusivos.

 

La última muestra de arte digital de ‘Talk of the Town’ tiende un puente entre lo real y lo virtual, fomentando la conexión entre las comunidades en línea de Adidas y las actividades offline. Con forma de exposición de galería inmersiva, las paredes de pantallas integradas con experiencias interactivas de realidad aumentada activan marcas en el mapa en donde se muestra el lugar de celebración de los eventos de Adidas alrededor de Pekín. Los visitantes pueden explorar el mapa y encontrar una actividad a la que puedan unirse.

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cada cápsula muestra productos de edición limitada y pantallas para votar

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el Jardín Sonoro permite al consumidor bailar con un avatar y filmar su propio vídeo musical

adidas' new beijing store immerses shoppers in a series of interactive 'phygital' installations 
‘Talk of the Town’: los clientes pueden explorar un mapa digital y conectar con los fans de Adidas de todo Pekín utilizando la RA

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un brazo robótico toca productos Adidas como si fueran instrumentos para crear una banda sonora

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Jardín Sonoro: compradores grabando audio en la cabina bajo una dirección digital

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la nueva tienda de adidas en pekín sumerge a los compradores en ‘phygital’, una serie de instalaciones interactivas
 
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la nueva tienda de adidas en pekín sumerge a los compradores en ‘phygital’, una serie de instalaciones interactivas
 
la nueva tienda de adidas en pekín sumerge a los compradores en ‘phygital’, una serie de instalaciones interactivas
 

project info:

 

nombre: Tienda Insignia Adidas Sanlitun 
diseñador: YSP
ubicación: Pekín, China

 

 

designboom ha recibido este proyecto de nuestra opción DIY submissions, en donde damos la bienvenida a que nuestros lectores suban sus propios trabajos para ser publicados. ver más proyectos de nuestros lectores aquí.

 

editado por: ravail khan | designboom

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