designboom habla con martin barry de manifesto ante la expansión de los mercados culturales

Tras el éxito del mercado Florenc de Manifesto en Praga, este verano se ha inaugurado un segundo local en el distrito de Smichov de la capital checa. Diseñado por los arquitectos CHYBIK + KRISTOF, el proyecto más reciente ofrece un lugar para que los visitantes y los residentes locales disfruten por igual de la comida, las actuaciones musicales y los eventos culturales. Combinando un diseño elegante con materiales sostenibles y fuentes de energía 100% renovables, el proyecto regenera un antiguo aparcamiento con el objeto de crear un nuevo destino para la ciudad. Compuesto por 11 unidades y una generosa zona de comedor al aire libre, el plan ofrece un espacio íntimo y acogedor en medio de una exuberante vegetación.

En una reciente visita a Praga, designboom se reunió con Martin Barry, fundador de Manifesto. Con el telón de fondo de reSITE 2019 —una conferencia anual de arquitectura y urbanismo también creada por el empresario estadounidense—, Barry habló de la filosofía que guía a los mercados y de sus planes de abrir 30 nuevos locales de Manifesto en todo el mundo en los próximos cinco años.

Manifesto Smichov, Praga

todas las imagen de © Alex shoots buildings, salvo que se indique lo contrario

designboom: ¿cómo se relacionan los mercados de Manifesto con la plataforma de arquitectura y urbanismo reSITE?

Martin Barry: Empecemos por las diferencias. Mientras que reSITE ha sido una organización cultural completamente sin ánimo de lucro —mi tipo de actividad filantrópica—, Manifesto es una empresa de rápido crecimiento. Pero aplico las mismas estructuras de valores relativas a la creatividad y la sostenibilidad. Ambas se centran en la innovación en sus campos y, quizá lo más importante, en la comunidad. ReSITE ha creado una comunidad global que está cambiando las ciudades. Se centra en el cambio climático, la regeneración, la arquitectura cívica y el espacio público. Por otro lado, Manifesto está creando una comunidad global y local, reuniendo a la gente en torno a la mesa para compartir la comida y la cultura, y ofreciendo a la gente lugares emocionantes a los que ir, salir de detrás de nuestras pantallas e iniciar una conversación. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que con comida?

DB: ¿cuáles son sus planes futuros para Manifesto? ¿Dónde se ubicará el próximo proyecto?

MB: nuestro plan es ampliar Manifesto y abrir 30 locales en los próximos cinco o seis años. No puedo decirte exactamente dónde, pero actualmente estamos estudiando 10 ubicaciones en EMEA, 10 en APAC y 10 en Norteamérica. así que estamos explorando y estamos en conversaciones en todos esos mercados ahora mismo.

Se está convirtiendo en una fórmula que podemos aplicar fácilmente, por lo que todos los nuevos lugares se basarán siempre en estos valores. Así, las actividades culturales serán siempre una parte importante de lo que hacemos. Sólo como ejemplo, este año, en las dos primeras ubicaciones, tuvimos 300 eventos gratuitos, con DJs conocidos tocando, bandas en vivo y películas. Wso nos hace bastante grandes. Somos una institución cultural para eventos públicos gratuitos.

DB: ¿Qué fue primero, la conferencia de reSITE o el manifiesto?

MB: No tenía ni idea de que iba a hacer Manifesto. Bueno, tampoco tenía ni idea de que iba a hacer reSITE… En mi vida y mi carrera, ya sabes, sigo trayectorias y digamos que sigo las oportunidades que veo que son interesantes para mí y que se adaptan a mi sistema de valores. Primero trabajé como arquitecto paisajista en Nueva York. Luego, cuando llegué a Praga, no conocía a nadie aquí. Así que una forma de conocer a la gente fue crear una comunidad o una red, establecer un pequeño evento. Pues bien, este pequeño evento (reSITE) tiene ahora ocho años y desde entonces he trasladado toda mi vida a Praga.

Creo que el impacto de reSITE es también muy fuerte. Los residentes locales disfrutan enormemente y tenemos ponentes de todo el mundo, de Hong Kong o de Seúl o de Los Ángeles. Estaban muy contentos de haber conocido esta red independiente. Eso me resuena mucho. Hablábamos mucho de regeneración y de repensar las ciudades, pero yo ya no lo hacía, dejé la arquitectura. Así que por eso empecé con Manifesto, como una forma diferente de construir…

MB: Manifesto es una empresa realmente innovadora. Estamos en el centro de la comida y la bebida, la cultura y la tecnología. Suministramos el hardware y el software a todos nuestros inquilinos. Así podemos entender el ecosistema de datos en todos los mercados, lo que nos ayuda a comprender mejor qué ofrecer y cómo ayudar a nuestros inquilinos a crecer. Las empresas de venta al por menor y las inmobiliarias están luchando en todo el mundo. Las calles principales están muriendo porque esas empresas no entienden quiénes son sus clientes y cómo servirles mejor. Están creando ofertas aburridas y anticuadas. En cambio, nosotros creamos un lugar muy emocionante, una experiencia de comida y cultura.

Alquilamos el espacio. Puedes coger una unidad o más. Todo lo que necesitas es hacer la comida y vender el producto. Nosotros hacemos todo lo demás, el programa cultural, el marketing, el entorno de servicio. Proporcionamos la tecnología y pretendemos ayudar a nuestros inquilinos a hacer crecer sus negocios. Hemos incubado 20 empresas en Praga en nuestros mercados y hemos empleado a unas 300 personas a través de estos nuevos mercados. ¡Es un modelo emocionante que vamos a ampliar!